Die ethische Modemarke Nisa schließt

*Zoe Walker Ahwa ist Stilredakteurin bei Stuff und Herausgeberin der Mode- und Kulturplattform Ensemble

Die in Wellington ansässige Unterwäschemarke Nisa wird nach fünf Jahren ihre Pforten schließen.

Die Marke wurde 2017 von Elisha Watson mit dem Konzept „Unterwäsche mit einer Mission“ oder „Slips mit Überzeugungen“ ins Leben gerufen, mit dem Ziel, Frauen mit Flucht- und Migrationshintergrund eine sinnvolle Beschäftigung und erste Jobs in Neuseeland zu bieten.

Es erfreute sich schnell großer Beliebtheit wegen seiner lokal hergestellten Unterwäsche, Schwimm- und Aktivbekleidung, die in der Werkstatt in Wellington von Hand genäht wurde, sowie wegen der umfassenden Bildsprache und der Offenheit, in der Modebranche „Gutes zu tun“.

Der Online-Shop von Nisa wird am 16. Juli geschlossen. Die Kleidungsstücke können dann gekauft werden, das Team näht vorgefertigte Kleidungsstücke und räumt in der Zwischenzeit die vorhandenen Lagerbestände ab.

Im März sagte Watson, dass sie das Unternehmen zum Verkauf anbiete und sagte gegenüber Stuff, sie wolle mehr Zeit mit ihrer neuen kleinen Tochter verbringen und bei der Großfamilie mithelfen.

„Ich hatte wirklich gehofft, dass wir einen großartigen Käufer finden würden, der das Projekt vorantreibt, und dass ich in der Lage sein würde, einen kleinen Schritt zurückzutreten“, erklärt sie jetzt.

Aber die wirtschaftlichen Bedingungen hätten sich geändert und sie seien finanziell nicht in der Lage, den Betrieb ohne einen Käufer als Kapitalzuführung fortzusetzen, sagte Watson.

„Das bedeutete, dass es wichtig wurde, einen Käufer zu finden, und nicht, dass es sich um ein „nice to have“ handelte“, sagte sie. „Die Wirtschaft macht es nicht nur schwieriger, ein Unternehmen zu führen, sondern auch, dass es schwieriger ist, ein Unternehmen zu verkaufen.“

Sie beschreibt die Entscheidung als sowohl einfach als auch kompliziert. „Es war keine wirklich schwere Entscheidung, weil ich das Gefühl habe, jeden einzelnen Stein umgedreht zu haben – aber das macht es nicht weniger traurig.“

Bevor er Nisa gründete, was auf Arabisch „Frau“ bedeutet, arbeitete Watson als Prozessanwalt bei Bell Gully, engagierte sich außerdem ehrenamtlich im Flüchtlingsumsiedlungsprogramm des Roten Kreuzes und bot Rechtsberatung im Community Law Centre an.

Sie entwickelte die Idee für ein Unterwäscheunternehmen, basierend auf der Idee, dass das Alltagskleidungsstück das ganze Jahr über benötigt wird; Bald wurde das Angebot um Badebekleidung, Sportbekleidung, Accessoires und Bekleidung erweitert.

Laut Stuff hatte sich das Unternehmen zu einem Unternehmen mit einem Jahresumsatz von 1 Million US-Dollar entwickelt. In den letzten sechs Jahren versendete Nisa mehr als 25.000 Bestellungen an 13.000 Kunden, davon 10 % des Umsatzes im Ausland.

„Ich weiß, dass das für [unsere Kunden] eine wirklich große Neuigkeit sein wird, denn einige Leute folgen uns seit dem ersten Tag und haben gerade ihre 25. Bestellung aufgegeben“, sagte Watson. „Menschen lieben es, unsere Mission zu unterstützen. Aber grundsätzlich müssen wir ihre Lieblingsunterwäsche oder Badebekleidung so herstellen, dass sie genauso lange hält wie wir. Ich bin so stolz darauf, einfach hervorragende Produkte herzustellen, auf die die Leute schwören.“

Seit 2017 waren 29 Frauen mit Flucht- und Migrationshintergrund in der Werkstatt in Wellington beschäftigt. Die Marke habe über 1,5 Millionen US-Dollar an Löhnen gezahlt, sagte Watson, der vor der Schließung einen Karrierecoach eingestellt hat, der mit den Mitarbeitern zusammenarbeitet.

Sobald das Geschäft geschlossen ist, wird es für Watson vorrangig sein, mehr Zeit mit ihrem Baby zu verbringen.

„Ich liebe das Geschäft. Ich bin besessen vom Geschäft. Das wusste ich nicht über mich selbst, bis ich Nisa gründete. Aber Gott, es macht Spaß“, sagte sie. „Deshalb würde ich gerne Unternehmensberatung betreiben, aber das ist alles sehr zukunftsorientiert; ich habe nicht wirklich viel darüber nachgedacht. Mein Fokus liegt im Moment auf der Betreuung des Teams und der Bewältigung dieses Übergangs.“

Watson glaubt nach wie vor daran, dass das Geschäftsmodell des Sozialunternehmens im aktuellen Wirtschaftsklima erfolgreich sein kann: „Das hoffe ich.“

„Ich mag den Begriff ‚Sozialunternehmen‘ fast nicht, auch wenn ich ihn selbst manchmal verwende. Weil er suggeriert, dass die Norm Unternehmen sind, die nichts für ihre Gemeinschaft beitragen – und dann gibt es Sozialunternehmen.“ Sie sagte.

„Aber eigentlich sollte jedes Unternehmen ein soziales Unternehmen sein. Jedes Unternehmen muss in seine Gemeinschaft eingebettet sein und seinen Menschen und dem Planeten Gutes tun. Allein dadurch, dass wir es als eine andere Art von Unternehmen bezeichnen, verlieren wir aus den Augen, was jedes Unternehmen tun sollte.“ Sei."

Nisas Nachricht kommt, nachdem Unde, eine weitere lokal hergestellte Unterwäschemarke, im Mai ihre Absicht zur Schließung bekannt gegeben hatte.

Es folgt auch ein weiterer großer lokaler Modewandel: Zambesi gab am Montag bekannt, dass die langjährige Herrenmode-Designerin und Einkäuferin Dayne Johnston nach 20 Jahren das Unternehmen verlassen wird.